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L’advertising on-line può contare sull'ottimizzazione e sulle tecniche per il posizionamento nei Motori di Ricerca, ma non solo. Un’efficace campagna di Search Engine Marketing, infatti, prevede la promozione del sito anche mediante la pianificazione di pubblicità Costo per Click (CPC) che far apparire gli annunci testuali insieme ai risultati di ricerca.
Il costo dipende dal numero di visite che il sito in questione riceve effettivamente: quindi il Cliente paga solo per i click che l’annuncio riceve. Più precisamente la posizione del sito non dipende esclusivamente da quanto il cliente è disposto a pagare per ogni singolo click (costo massimo per click (CPC)), ma anche dal CTR (Click – Trought - Rates), ossia dal rapporto tra i click generati ed il numero delle volte in cui l'annuncio appare (percentuale di click effettiva).
Il CPC ovvero le Keywords come forma di advertising per la Rete sono la nuova frontiera della pubblicità on line: un strumento efficace di promozione pubblicitaria che consente di ricevere visitatori profilati e appartenenti ad target definito.
Le principali fasi operative della pianificazione di una campagna del genere sono:
- L’analisi degli obiettivi aziendali e delle strategie del Cliente.
- Studio del sito web oggetto della campagna advertising (contenuti, prodotti/servizi pubblicati).
- Se presente, inserimento di tale campagna all’interno della pianificazione pubblicitaria che interessa, anche su altri fronti, la strategia aziendale del Cliente.
- Analisi dei Concorrenti e studio delle loro strategie.
- Scelta delle Parole Chiave (Keyword) da adottare, in seguito allo studio delle abitudini che hanno gli utenti della Rete nel ricercare i prodotti od i servizi offerti dal sito del Cliente.
- Creazione degli annunci pubblicitari dalla cui qualità, dipende molto la riuscita della campagna pubblicitaria.
- Monitoraggio periodico della campagna in modo da raccogliere i feedback e comprendere il reale andamento del servizio, per ottimizzare i risultati ottenuti.
- Produzione di report sintetici ed analitici dell'andamento della campagna pubblicitaria.
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| Perchè Tesene |
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I vantaggi di questa servizio sono numerosi e permettono ai Clienti/inserzionisti di ottimizzare al massimo gli investimenti:
1. risultati concreti ed immediati, in quanto una campagna di questo tipo genera nuovi contatti in tempi molto rapidi;
2. si tratta di un investimento mirato verso un target specifico;
3. consente di avviare una campagna di Web Marketing territoriale, definendo le zone in cui si desidera comparire;
4. il budget stanziato per la campagna è commisurato al numero di visite ricevute;
5. la semplice presenza in testa ai motori di ricerca dei propri messaggi consolida il brand aziendale.
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